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網易搭臺,Google Play或將入華:中國開發者該如何面對

網易搭臺,Google Play或將入華:中國開發者該如何面對

關于入華的傳聞層出不窮,輿論也樂此不疲地推測誰會是谷歌的中國伙伴,從搜狗到360,再到今日傳聞中的,不論是誰,入華的核心都離不開“應用市場”四個字。

從去年底在北京舉辦開發者大會,到谷歌開發者中國網站(developers.google.cn)正式上線,谷歌一系列的動作都劍指中國開發者。在開發者大會上,Google閉口不談搜索業務,而是反復強調“中國開發者要什么我們就給什么”。

谷歌高管在公開場合頻頻對中國市場表達認可,“Google Play要進入中國的消息”也從去年9月一直傳到了現在。倘若Google Play真的成功入華,其最直接的影響對象正是中國開發者。

App開發:Google Play是福音

目前國內安卓開發者的工作非常艱苦。

一位專注于iOS開發的工程師告訴騰訊科技,谷歌對于安卓的話語權遠不如蘋果對iOS。安卓手機廠商對于系統升級之類的操作非常消極,這也使得安卓類app開發異常困難。而最難的就是android設備種類繁多,設備與設備之間也存在著系統水平不一致的情況,這就導致了各種適配與兼容問題。

“產品經理要兼容非常低版本的Android系統,例如一個游戲SDK要求兼容API4,試問這個版本的Android手機能跑幾個Android游戲。Android 4.0以前的兼容性問題簡直是要命的,而產品經理就是不愿放棄。”該工程師說: “國內的特殊性就是不用安卓常規開發,什么動態加載、SDK項目都讓安卓開發繁瑣了很多。但iOS不一樣,即使產品經理逼你犯規做開發,但也會因為可能會被App store封殺所以不搞。”

另外一位安卓開發者告訴騰訊科技,Android若干個市場,每次發布應用版本,光是打包就要花很長時間,而且國內安卓應用市場不統一,有的要求首頁不能一進就彈窗,有的又沒有這個要求。

Google Play Service的意義遠不止于應用商店。它承擔了很多Android系統應該承擔的事情,比如一些API調用和對應的服務,就算廠家不升級系統,Play Service也可以單獨升級。這是Google這兩年逐漸收回Android話語權的最關鍵的工具。

APP云測試平臺“Testin云測”的CEO王軍向騰訊科技總結了Google Play對于國內開發者的關鍵意義:“Google Play發布審核機制、運營規則都是相對規范的。而中國應用商店在發布、審核、特別是安全方面的水平層次不齊。Google Play不論是自己進來還是借力第三方,都能進一步規范國內應用市場。”

而他特別強調的是,從安卓版本的迭代和應用的迭代的一致性角度看,中國的安卓版本迭代有一定的滯后性,而且由于中國應用一般都沒有加入Google Mobile Service的服務框架,所以應用在使用過程中,可能有一些接口和海外商店不一致。Google Play入華無疑是開發者的福音。

國內的用戶可能會有這樣的經歷:在國內安卓應用商店下載的國外應用無法在國產手機上正常使用。很多人把這種情況歸咎于安卓機,但事實上,這是因為那些國外app非常依賴Play Service,中國的安卓世界非常分裂,國產機上沒有Play Service也沒有Google Play,因此國外app無法運行。如果硬要進入中國市場,那么他們只能拋棄Play Service單獨出中國版本。

王軍還提到Google Play對于有出海愿景的中國App有關鍵性作用。“中國移動應用在全球范圍內已經處在一個從學習到創新的階段,中國應用的體量、復雜程度、用戶體驗、UI設計、技術水平,特別是在移動支付、社交場景方面已經遠遠超過了海外。但由于中國國內商店的局限性,這些中國產的好應用沒有辦法給國外用戶使用。Google Play是幫助中國開發者出海、接觸全球化的必經平臺。”

Google Play的確占據了海外安卓市場的絕大多數份額,中國公司要出海,必定繞不開谷歌。

不過另外一種聲音是,Google Play對于出海公司的意義并沒有那么大。一家游戲公司的運營總監說:“我們要出海的早就對Google Play有想法了,如果等著它入華再布局我們也就出不了海了。”

而更多的開發者則更為務實。“我們更關注的是,如果Google Play 和網易真的成了,那么由誰來完成對開發者的服務,會開放多少Google Play 的權益給開發者。”一家不愿透露姓名的出海公司首席運營官告訴騰訊科技,而他不愿透露姓名的原因是,平時和谷歌方面關系不錯,出海公司希望能一直與其保持良好關系。

App分發:影響并不大

值得注意的是,對于國內app分發來說,谷歌應用商店不論以何種方式入華,產生的影響都沒有輿論想象得那么大,Google Play只不過是又增加了一個渠道。

成都一家游戲公司的業務經理告訴騰訊科技:“Google Play入華可能會對國內的第三方安卓應用市場有些沖擊,但對開發者來說影響不大。”他表示,問題的焦點在于Google的政策。如果Google出一個“不允許除了Google play以為的應用商店安裝安卓應用”的政策,那么影響就很大了,但出這樣的政策可能性幾乎為零。“安卓的大環境很分散,國內基本沒有什么付費應用。如果Google play進中國,只是作為一個分發渠道的話,基本沒有優勢。如果流量做不起來的話,開發者沒有理由去花費精力。”

此次傳言對象網易的優勢則在于游戲。與大多數其他市場一樣,中國應用商店的絕大部分收入來自于游戲,網易的《夢幻西游》自 2015 年發布以來,在中國本土為其帶來了超過 8 億美元的收入。而網易之前在游戲分發渠道方面并沒有太多的投入。如果谷歌真的與網易合作,對于游戲類app來說未嘗不是一件好事,只是谷歌的眼界可能不會僅停留于游戲層面。

除游戲類應用之外,其他類別應用也出現了強勁增長。在中國,社交類應用是繼游戲類應用之后絕對收入增長最多的應用,其中絕大部分收入來源于騰訊的消息類應用QQ。這是網易不擅長的部分。無論百度還是騰訊,在國內都有上流的流量入口給應用商店導流。而國內各大品牌的智能手機通常會預裝某種應用商店,這通常是付費合作。硬件廠商小米、華為和Oppo也在進軍應用商店市場。用戶并不需要多個應用下載渠道。換言之,如果不能打通手機廠商,網易的名聲再大,谷歌Play也很難在中國大陸超越現有玩家。

這也就是說,如今國內應用市場格局已經穩定。應用寶、百度、360三分天下,占據了大部分市場。用戶對這些應用商店非常熟悉,下載app輕車熟路,短時間內谷歌要想讓中國用戶拋棄遠離的渠道,難度很大。何況無論百度還是騰訊,在國內都有上流的流量入口給應用商店導流。

騰訊移動應用平臺總經理周濤表示:“目前對國內的應用分發市場還沒有什么實質性的影響,在我們看來,目前安卓市場應用商店已經是一個充分競爭的市場,有互聯網大公司做第三方應用平臺,也有手機廠商做手機品牌的應用市場。GooglePlay的進入也只是多了一個游戲的參與者,對現在的格局不會有特別大的影響。”騰訊周濤補充道:“真要談到影響,最終還是取決于安卓系統到底是不是一個開放的系統,這才是未來影響國內安卓智能機生態鏈的一個方向。

其他問題:支付與廣告

而對于中國本土APP來說,GooglePlay還有一個無法避免的問題——支付。

Evgeny Bakhtin是生活在中國的俄羅斯人,他表示,在中國其實用戶可以通過某些方式去訪問谷歌Play,但無法通過谷歌Play進行應用內支付,無法購買應用和內容。“如果你在中國內地打開了Google Play,Google可以從IP地址上判斷你是中國用戶,于是你打開的Google Play里就不會看到任何付費app了。”Evgeny Bakhtin說:“甚至那些有app內付費可能的app都被過濾掉了。”

此前有消息稱Google Play將與銀聯合作,而最近的傳聞是Google Play已接入支付寶。但騰訊科技通過中國IP地址登錄Google Play后并未發現支付寶的身影。

左圖為中國IP地址登錄Google Play后的支付頁面,右圖為日本代理登陸后的支付頁面

支付問題解決不了的話,對于開發者和Google Play本身都是硬傷。可喜的是,在下載免費大背景下,GooglePlay入華還有一項能為谷歌帶來收入的業務——廣告。

PandaMobo是谷歌在中國的廣告代理之一,總經理李蕾提到了一種可能性:“GooglePlay入華為大陸用戶提供了一種廣告形式。”

全球移動營銷媒體Morketing CEO曾巧告訴騰訊科技,如果GooglePlay能夠在中國占據一些市場,勢必對Google的整體廣告收入會提高。因為這樣一來,谷歌與應用的綁定就更深了:一方面可以簽約很多應用的廣告變現業務,Google廣告可以投放的優質渠道和廣告位更多;另一方面,就像蘋果商店也有蘋果搜索,Google Play體系內其實也有廣告位,這樣也可以實現廣告營收的提高。

而這一切都建立在Google Play能順利入華且占據一定市場地位的基礎上。


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